„Mes nesame „CATL INSIDE“, mes neturime tokios strategijos. Mes esame ŠALIA JŪSŲ, visada šalia jūsų.“
Naktį prieš CATL, Čingbaijiang rajono vyriausybės ir automobilių kompanijų kartu pastatytos CATL „New Energy Lifestyle Plaza“ prekybos centro atidarymą, žiniasklaidos mokytojams tai paaiškino CATL rinkodaros skyriaus generalinis direktorius Luo Jian.
Rugpjūčio 10 d. oficialiai atidaryta „New Energy Life Plaza“ užima 13 800 kvadratinių metrų plotą. Pirmoji eksponuojamų beveik 50 prekių ženklų ir beveik 80 modelių partija ateityje išaugs iki 100 modelių. Be to, skirtingai nei kituose verslo rajonuose naudojamas patirčių parduotuvių modelis, „New Energy Life Plaza“ neparduoda automobilių.
CATL vicepirmininkas Li Pingas teigė, kad „CATL New Energy Life Plaza“, kaip aukštos kokybės naujo energetinio gyvenimo būdo skleidėja, pradėjo kurti „pilnavertę sceną“ vartotojams, kuri apjungia „matymą, pasirinkimą, naudojimą ir mokymąsi“. „Naujos patirties“ platforma, skirta paspartinti naujos energijos eros atėjimą.
Luo Jian taip pat teigė, kad dviem pagrindiniais bruožais – „visiškas“ ir „naujas“ – „New Energy Life Plaza“ siekia padėti automobilių kompanijoms demonstruoti gerus automobilius, padėti vartotojams išsirinkti gerus automobilius ir skatinti naują energetinį gyvenimo būdą.
Ši nauja platforma, kurią kartu sukūrė „Ningde Times“ ir jos automobilių kompanijų partneriai, siekia sujungti automobilių įmones ir vartotojus, kad jie galėtų bendradarbiauti siekdami inovacijų ir abipusiai naudingų rezultatų tuo metu, kai automobilių pramonės aplinka ir vartotojų vartojimo koncepcijos pertvarkomos energetikos transformacijos bangoje.
Populiarūs modeliai vienoje vietoje
Kadangi CATL neparduoda automobilių, kodėl ji turėtų taip pasielgti? Man tai labiausiai smalsu.
Luo Jian sakė: „Kodėl norime kurti šį (To C) prekės ženklą? Manau, kad tai gali skambėti kiek išdidžiai, bet iš tikrųjų tai yra būtent taip, tai yra, mes turime misijos jausmą.“
Šis misijos jausmas kyla iš: „Tikiuosi, kad visi, pirkdami elektromobilį, atpažins akumuliatorių, o jiems atpažįstamas pavadinimas yra CATL akumuliatorius. Taip yra todėl, kad akumuliatoriaus veikimas labai lemia automobilio našumą. Tai yra atspirties taškas A (faktas) visai pramonei.“
Be to, dabar yra daug akumuliatorių gamintojų, o kokybė iš tikrųjų svyruoja nuo geros iki blogos. CATL taip pat tikisi pasinaudoti savo, kaip pramonės lyderės, pozicija, kad pasakytų vartotojams, kokios baterijos yra geros.
Todėl CATL „New Energy Life Plaza“ yra ne tik pirmasis pasaulyje naujos energijos transporto priemonių prekės ženklo paviljonas, bet ir vieta, kur vartotojai gali vienoje vietoje pamatyti populiarius rinkoje esančius modelius. Ją taip pat galima pavadinti „nesibaigiančia automobilių paroda“. Žinoma, visi šie modeliai naudoja CATL baterijas.
Be to, CATL taip pat subūrė naujų energetikos ekspertų komandą, kuri išmano tiek automobilius, tiek akumuliatorius. Jie gali realiuoju laiku atsakyti į įvairius vartotojų klausimus apie transporto priemones ir akumuliatorius. Kiek žinau, komandą sudarys daugiau nei 30 žmonių. Be to, atsižvelgdami į kiekvieno vartotojo poreikius, biudžetą ir naudojimą, šie ekspertai taip pat rekomenduos vartotojams tinkamiausias naujos energijos transporto priemones, leisdami vartotojams užtikrintai rinktis automobilius ir priimti sprendimus ramiai.
Kurį laiką kalbėjausi su „Avita“ investuotojais Čengdu mieste. Kaip vienas pirmųjųprekių ženklai, norintys patekti į rinką, kaip vertinate šį naują modelį?
Jis sakė: „Manau, kad šios vietos vartotojai gali suprasti šią pramonės šaką taikiai ir objektyviau. Manau, kad pirmoji vieta gali skatinti naujų energijos šaltinių, netgi išmaniųjų vairavimo technologijų ir kt., tyrimus. Bus geresnis priėmimas ir populiarusis mokslinis švietimas.“
Be prekės ženklo, atidarymo dieną taip pat oficialiai pristatytas CATL atsarginių dalių ir aptarnavimo prekės ženklas „Ningjia Service“.
„Ningjia Service“ Kinijoje įsteigė pirmąsias 112 profesionalių garantinio aptarnavimo stočių ir sukūrė visapusišką personalo mokymo sistemą, kad vartotojams būtų teikiamos profesionalios paslaugos, įskaitant, bet neapsiribojant, pagrindine akumuliatorių priežiūra, būklės patikrinimu ir mobilia gelbėjimo tarnyba. Visapusiškai garantuojame naujų automobilių savininkų patirtį ir užtikriname, kad jų gyvenimas automobiliu būtų be rūpesčių.
Be to, rugpjūčio 10 d. oficialiai pradėta CATL mini programa. Naujų energijos automobilių savininkams ši mini programa teikia tokias paslaugas kaip įkrovimo tinklo užklausos, automobilių apžiūra, automobilio pasirinkimas, automobilio naudojimas ir naujų energijos šaltinių tyrimai. Kurdama internetinius kanalus, CATL teikia vartotojams efektyvias, patogias, aukštos kokybės ir daugialypes paslaugas.
"Pagauk lėlę"
Mane labiau neramina klausimas, kaip padengti šio „To C CATL New Energy Lifestyle Plaza“ išlaidas?
Juk jei neparduodate automobilių, metinės fiksuotos tokio didelio masto gyvenamojo prekybos centro išlaikymo išlaidos bus gana didelės. Be to, dar reikės samdyti daugiau nei 30 žmonių ekspertų komandą ir pan. Nors Čingbaidziango vyriausybė neabejotinai turi atitinkamą politinę paramą, vis tiek verta ištirti, kaip veikia šis naujas modelis.
Šį kartą atsakymo negavau. Tai irgi normalu. Juk naujam modeliui reikia laiko atsakyti.
Tačiau šį kartą „Life Plaza“ atidarymas iš tikrųjų gali atskleisti CATL viziją ir kryptį. Taip pat dar kartą patvirtinta, kad „Ningde eroje automobiliai nebus gaminami ir parduodami“. Iš tiesų, CATL tikslas yra ne gaminti ar parduoti automobilius, o atverti ir sujungti visą ekologinę grandinę.
Tiksliau sakant, be puikių produktų ir itin didelės sąnaudų kontrolės, CATL bando pasiekti ir trečiąjį savo tikslą: užkariauti vartotojų dėmesį.
Užvaldyti vartotojų protus yra pagrindinis verslo konkurencijos mūšio laukas. Naujų pažinimo procesų kūrimas ir formavimas yra labai svarbus būsimai įmonių sėkmei. CATL strategija „Į C“ yra pagrįsta šia koncepcija, o jos tikslas – skatinti „Į B“ per „Į C“.
Pavyzdžiui, neseniai buvo labai populiarus filmas „Pagauk kūdikį“, kuriame senas posakis „pradėk nuo kūdikio“. „Ningde Times“ taip pat apie tai pagalvojo.
Vizito metu matėme pirmąją CATL surengtą naujosios energetikos mokslo populiarinimo pamoką. Auditorija buvo vien vaikai. Jie atidžiai klausėsi Čengdu 7-osios vidurinės mokyklos informacinių technologijų centro direktoriaus pavaduotojo Xia Xiaogango įžangos ir entuziastingai kėlė rankas, atsakydami į klausimus. Kai šie vaikai užaugs, jų supratimas apie CATL ir naująją energiją bus labai tvirtas. Žinoma, „Ideal“ tą patį daro ir tarp automobilių gamintojų.
Remiantis pranešimais, šie nedideli užsiėmimai bus reguliariai rengiami „New Energy Life Plaza“. Jų metu „Life Plaza“ pakvies naujosios energijos, ekologijos ir aplinkos apsaugos sričių ekspertus bei įžymybes vesti užsiėmimus vietoje, kad pasidalintų naujomis energetikos žiniomis apie automobilius, baterijas, aplinkos apsaugą, nulinį anglies dioksido išmetimą ir kitas temas.
Remiantis CATL vizija, naujoji energetikos klasė bus lengvai suprantama, leisdama įvairaus amžiaus vartotojams lengvai mokytis ir tyrinėti naujosios energijos paslaptis.
Juk energetikos pertvarka neišvengiama. Šį kartą „CATL Energy Life Plaza“ sulaukė tvirto Čengdu savivaldybės ir Čingbaidziango rajono valdžios palaikymo ir glaudžiai susies automobilių įmones bei naujus energijos vartotojus, siūlydama turtingus scenarijus, profesionalias paslaugas ir išskirtines patirtis, atverdama „naują“ naują energijos gyvenimą. Kalbant apie CATL C-end strategijos veiksmingumą, trumpai tariant, prireiks laiko, kad jį patikrintume.
Įrašo laikas: 2024 m. rugpjūčio 13 d.