"Šiandien jaunų žmonių akys turi labai didelę skiriamąją gebą."
„Jauni žmonės dabar gali, turėtų ir privalo vairuoti šauniausius ir smagiausius automobilius.“
Balandžio 12 d., vykusiame „iCAR2024“ prekės ženklo vakare, „smartmi Technology“ generalinis direktorius ir „iCAR“ prekės ženklo produktų vadovas dr. Su Jun pertvarkė „iCAR“ prekės ženklo pasiūlymą. Kai dideliame ekrane pasirodė jo kolekcijos kamerų lentelė, šis gana unikalus „geekų stiliaus“ asmeninis įvaizdis susipina su prekės ženklo branduoliu ir sukuria bendrą rezonansą.
Šiame prekės ženklo vakare „iCAR“ išaiškino savo prekės ženklo pozicionavimą kaip „automobilis jaunimui“ ir naujausią savo viziją – „gaminti puikius automobilius jaunimui su jauna širdimi“. Tuo pačiu metu buvo pristatytas naujas produktas „iCAR V23“, kuriame skelbiami nauji dizainai, technologijos ir produktai. Tuo pačiu metu „iCAR“ prekės ženklas taip pat pristatė pirmąjį X serijos modelį „X25“, dar kartą pademonstruodamas prekės ženklo strateginį planą būsimai naujajai energetikos erai.
„Jaunystė“, kaip pagrindinis raktinis žodis, yra „iCAR“ prekės ženklo kūrybiškumo atspirties taškas ir per kiek daugiau nei dvi valandas pasirodė pakartotinai. Savo prekės ženklo linijoje ir produkto pasiūlyme „iCAR“ rodo naują požiūrį į jaunimą.
01
Naujų produktų matrica
„iCAR“ prekės ženklas gimė praėjusių metų balandį. Tai pirmasis naujas „CHERY“ energijos prekės ženklas ir vienintelis iš keturių pagrindinių prekių ženklų – „CHERY“, „EXEED“, „JETOUR“ ir „iCAR“, kuris daugiausia dėmesio skiria naujai energijai.
Šių metų vasarį oficialiai pristatytas pirmasis „iCAR“ automobilis „iCAR 03“. Oficiali orientacinė kaina pristatymo metu buvo 109 800–169 800 juanių. Išskirtinis kainos ir kokybės santykis leido šiam automobiliui per trumpą laiką pelnyti rinkos pripažinimą. Duomenys rodo, kad praėjus mėnesiui nuo pristatymo, „iCAR 03“ gavo užsakymų daugiau nei 16 000 transporto priemonių. Kovo mėnesį parduota 5 487 transporto priemonės, o per pirmąsias dešimt balandžio dienų – 2 113, tai yra 81 % daugiau nei praėjusį mėnesį. Sukūrus prekės ženklo įvaizdį, tikimasi, kad iki šių metų gegužės mėnesio „iCAR 03“ pardavimai viršys 10 000 vienetų.
Tačiau dabartinėje aršioje konkurencijoje išorinėje rinkos aplinkoje „iCAR“ taip pat susiduria su iššūkiu įsitvirtinti rinkoje ir pakilti į kitą lygį. „iCAR2024“ prekės ženklo naktyje buvo pristatyti iš viso 3 nauji produktai, skirti jaunai rinkai „trimis strėlėmis vienu metu“.
Kaip pirmasis „Shengwei“ prekės ženklo produktas, „iCAR V23“ pozicionuojamas kaip „stilingas visureigio elektrinis miesto visureigis“. Išorės dizainas kupinas galios ir mados. Visureigio stiliaus kvadratinė dėžės forma atiduoda duoklę klasikai. Keturių ratų ir keturių kampų dizainas, itin trumpos priekinės ir galinės iškyšos bei didelė važiuoklės bazė sukuria stiprų vizualinį įspūdį; tuo pačiu metu tai suteikia erdvės pojūtį automobilio viduje. Itin didelė erdvė, itin patogios sėdynės ir „aukšto profilio“ vaizdas daugiamačiu būdu pagerina vairavimo patirtį.
Kalbant apie intelektą, V23 taip pat veikia gerai. Dėl L2+ lygio intelektualaus vairavimo ir 8155 pagrindinių automobilių lustų kompiuterių, vartotojai gali lengvai suprasti kelio sąlygas ir mėgautis vairavimo malonumu.
„iCAR“ tikisi, kad „V23“ savo patrauklia išvaizda, puikiu skoniu, aukšta kokybe, itin praktiškumu ir patikimumu tiksliai patenkins pagrindinius jaunų vartotojų poreikius ir taps „pirmojo jaunimo automobilio“ pasirinkimu. Su Junas spaudos konferencijoje pažadėjo, kad po prekės ženklo atnaujinimo „iCAR“ ir toliau žengs į priekį naujoje energijos srityje ir galiausiai „leis visiems mėgautis išskirtinių technologijų teikiamu malonumu“.
Be to, „iCAR“ taip pat pristatė X25 – pirmąjį X serijos modelį.
„X25“, pozicionuojamas kaip vidutinio arba didelio dydžio visureigio stiliaus vienatūris, yra „iCAR“ inovacija būsimai naujajai energijos erai. Jo kėbulo dizainas sujungia klasikinius visureigio elementus su vieno automobilio dizainu, perteikdamas ateities mokslinės fantastikos dvasią. Pasitelkęs naujos energijos platformos techninius privalumus, „X25“ pasižymi geresniu valdymu ir stabilumu. Visiškai plokščios grindys leidžia skaidriai išdėstyti salono erdvę ir lanksčiai derinti sėdynes, kad būtų patenkinti įvairūs kelionių poreikiai.
Ateityje „iCAR“ prekės ženklas vadovausis aiškiais vartotojų poreikiais ir toliau stiprins pagrindinę vartotojų vertę, kuri konkrečiai atsispindi bendrai kuriant turtingą produktų matricą su 0, V ir X serijomis. Iš jų 0 serija orientuota į išskirtines technologijas ir siekia technologinės lygybės; V serija pasižymi visureigio stiliumi, pabrėžiant išskirtinumą, puikią išvaizdą ir itin praktiškumą; o X serija yra įsipareigojusi tapti „nauja vienos dėžės automobilių rūšimi“.
02
Giliai įsigilinkite į „jaunimą“ ir sukurkite „naujas rūšis“
Už akį traukiančio V23 slypi asmuo, kurio negalima ignoruoti, – Su Junas, „Zhimi“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. Jo naujoji tapatybė – „CHERY New Energy“ vyriausiasis produktų planavimo vadovas.
Anksčiau šis Tsinghua universiteto profesorius ir mokslų daktaras, turintis pramoninio dizaino išsilavinimą, ryžtingai nusprendė pradėti verslą užsienyje ir įkūrė „smartmiTechnology“. Kai „smartmiTechnology“ tapo išmaniųjų namų pramonės lydere, pasikliaudama dideliais gamybos pajėgumais, skirtais populiariems produktams gaminti, ir „Xiaomi“ ekologinės grandinės sistema, Su Jun netikėtai prisijungė prie automobilių pramonės antplūdžio. Bendradarbiaukite su CHERY, integruokitės į CHERY iCAR prekės ženklą ir pradėkite naują kelionę.
Kai jis vėl pasirodė visų akivaizdoje, akademinio tyrimo dvasia vis dar paliko aiškius pėdsakus Su Juno gyvenime. Daugybė pasaulyje populiarių produktų, tokių kaip oro valytuvai ir išmaniosios tualeto sėdynės iš „smartmiTechnology“, padėjo jam įgyti vertingų gebėjimų apibrėžti populiarius produktus.
Išmontavimo požiūriu, „Su Jun“ karšto pardavimo metodika pirmiausia yra gilus vartotojų poreikių supratimas ir tikslus suvokimas, siekiant užtikrinti, kad produktas galėtų tiesiogiai išspręsti aktualiausias vartotojų problemas.
Antra, venkite pernelyg didelio sudėtingų funkcijų siekimo, nes tai ne tik atitrauks dėmesį nuo produkto, trukdys vartotojų pasirinkimui, bet ir padidins sąnaudas, taip paveikdama produkto konkurencingumą rinkoje.
Galiausiai, visapusiškai išnaudokite „Xiaomi“ ekologinės grandinės išteklių pranašumus, sutelkite dėmesį į „super vienetinių produktų“ kūrimą, laimėkite rinką nuolat siūlydami populiarius produktus ir tuo pačiu toliau stiprinkite ryšius su vartotojais bei didinkite prekės ženklo įtaką.
Automobilių pramonėje ši metodologija vis dar turi didelę referencinę reikšmę.
Daugelis automobilių kompanijų nori plėstis į „jaunimo“ rinką, tačiau galiausiai joms dažnai nepavyksta užsidirbti pinigų statant už „vidutinio amžiaus“ rinką. Anksčiau kai kurie produktai, kurie buvo skelbiami kaip „pirmasis jaunimo automobilis“, iš esmės buvo sumažintos ir sumažintos populiarių produktų, kurie pasirodė esantys populiarūs „vidutinio amžiaus rinkoje“, versijos.
Su Jun aiškiai įžvelgia, kad gražių dalykų siekimas ir detalių jaudinimas yra labai svarbi jaunų žmonių savybė. Kitaip tariant, net ir turėdami ribotą biudžetą, vis tiek mokėsite už gražius dalykus.
Kalbėdamas apie šį automobilį, Su Jun kartą pristatė:
„Visų pirma, kategorija turėtų būti orientuota į erdvius automobilius ir iš karto atmesti nereikšmingus sedanus, sportinius automobilius ir kitus gaminių linijoje esančius elementus. Produktų kryptis turėtų būti šaunūs, smagūs ir praktiški automobiliai, skatinantys „draugauti“, naudojant sprogstamuosius metodus konstruojant automobilius jaunimui.“
„Antra, išvaizdos požiūriu, „iCAR V23“, kaip grynai elektrinis visureigis, orientuotas į bekelės stilių, pasižymi nauja dizaino kalba, kurioje retro pojūtis derinamas su ateities technologijų pojūčiu.“
„Be to, kalbant apie detales, tokias kaip galinė dalis ir erdvė tarp žmogaus ir mašinos, stengiamės kuo labiau padidinti automobilio salono erdvę, kad A klasės automobilis galėtų pasiekti B ar C klasės automobilio erdvę, o visa sėdėjimo poza ir valdymas turėtų pasididžiavimo ir individualumo jausmą.“
Tam tikra prasme „iCAR“ projektavimo filosofija yra „sudėties“ ir „atimties“ derinys. Pašalinkite nesvarbias funkcijas ir kontroliuokite išlaidas. Pridėkite pagrindinius veiksnius ir pasiekite galutinį tikslą.
03
„Didysis CHERY“ suvienijo jėgas su CATL, kad pasiektų „pagreičio“
Šios spaudos konferencijos stilius visiškai skiriasi nuo ankstesnėse CHERY spaudos konferencijose demonstruoto stiliaus. Dr. Su Jun, „smartmiTechnology“ generalinis direktorius ir „iCAR“ prekės ženklo produktų vadovas, ir Zhang Hongyu, „CHERY Automobile Co., Ltd.“ generalinio direktoriaus pavaduotojas ir „iCAR“ prekės ženklo padalinio generalinis direktorius, susikibę rankomis sudaro „stipriausią CP“. Vienas ramus, kitas aistringas, atnešdamas ledą ir Ugnies susidūrimas bei dažni juokeliai privertė publiką nustebusią aikčioti.
Net partijos sekretorė ir „CHERY Holding Group“ pirmininkė Yin Tongyue tiesiai šviesiai pareiškė, kad tokia spaudos konferencija dar niekada nebuvo surengta. „iCAR“ tapo bandymų poligonu, kuriame bandomi ir tyrinėjami nauji maršrutai. Yin Tongyue netgi pasakė: „iCAR yra „nauja speciali zona“, kurią sukūrė „CHERY Group“. Grupė negailės pastangų, kad paremtų „iCAR“ plėtrą. Nėra jokių viršutinių investicijų ribų, kurios padėtų „iCAR“ patekti į pirmąją naujosios energijos stovyklą.“
Siekdama šio tikslo, CHERY spartina technologijų tyrimus ir plėtrą, šalindama trūkumus ir plėtodama stipriąsias puses. Remdamasi „Yaoguang 2025“ technologijų sistema, CHERY per ateinančius penkerius metus investuos ne mažiau kaip 100 milijardų juanių, kad pastatytų daugiau nei 300 Yaoguang laboratorijų. Pagrindinėse techninėse srityse nuolat kuriamos įvairios naujos technologijos. Zhang Hongyu, „CHERY Automobile Co., Ltd.“ generalinio direktoriaus pavaduotojas ir „iCAR“ prekės ženklo generalinis direktorius, teigė, kad dideli CHERY techniniai rezervai yra tarsi lobių skrynia, kurioje yra viskas, ko jums reikia.
Šiuo metu „iCAR 03“ jau baigė pirmąjį OTA atnaujinimą. Didelės spartos NOA, kryžminio parkavimo atminties funkcija ir kitos funkcijos dabar yra visiškai „prieinamos“. Jis pasirenka grynai vizualinį maršrutą, naudoja pažangias technologijas ir yra prieinamas, todėl yra pirmasis pasirinkimas šioje kainų kategorijoje. Be to, „iCAR“ taip pat gali nuolat iteratyviai atnaujinti elektrinę keturių ratų pavarą, naudodama technines priemones, tokias kaip programinės įrangos atnaujinimai ir priekinių bei galinių ašių atjungimas, todėl vairavimas tampa lankstesnis ir įdomesnis.
Spaudos konferencijoje CHERY taip pat paskelbė apie strateginį bendradarbiavimą su CATL, pasauline lydere naujų energijos akumuliatorių srityje. Abi šalys toliau stiprins bendradarbiavimą technologijų ir kapitalo srityse, siekdamos kartu skatinti „iCAR“ prekės ženklo augimą. CATL pirmininkas ir generalinis direktorius Zeng Yuqun teigė, kad CATL teiks galingas novatoriškas energijos garantijas ir pažangiausius novatoriškus energijos sprendimus „iCAR“ prekės ženklui.
Būdama lydere akumuliatorių pramonėje, CATL pasižymi pažangiomis akumuliatorių technologijomis ir gamybos pajėgumais. Techniniu požiūriu, abiejų šalių bendradarbiavimas padės CHERY paspartinti pagrindinių technologijų sričių modernizavimą ir pakeitimą bei padidins savo produktų konkurencingumą rinkoje. Pramonės grandinės požiūriu, bendradarbiavimas su CATL taip pat padės CHERY stabilizuoti tiekimo grandinę, sumažinti pirkimų išlaidas ir pagerinti gamybos efektyvumą.
Įrašo laikas: 2024 m. balandžio 26 d.