"Jaunimas šiandien, jų akys turi labai aukštą skiriamąją gebą".
„Jaunimas gali, turėtų ir turi vairuoti šauniausius ir linksmiausius automobilius.“
Balandžio 12 d., „ICAR2024“ prekės ženklo naktį, dr. Su Jun, „SmartMI Technology“ generalinis direktorius ir „ICAR“ prekės ženklo vyriausiasis produktų pareigūnas, pertvarkė „ICAR“ prekės ženklo pasiūlymą. Kai dideliame ekrane pasirodė fotoaparatų lentelė jo kolekcijoje, šis gana unikalus „geeko stiliaus“ asmeninis vaizdas susipina su prekės ženklo branduoliu, kad sukurtų rezonansą, kuris susilieja į vieną.
Šią prekės ženklo naktį ICAR paaiškino savo prekės ženklo poziciją kaip „automobilį jauniems žmonėms“ ir naujausią viziją „gaminti puikius automobilius jauniems žmonėms, turintiems jauną širdį“. Naujas produktas „ICAR V23“ tuo pačiu metu buvo atidengtas naujiems dizainams, technologijoms ir produktams, skelbiantiems prekės ženklo atnaujinimus. Tuo pačiu metu „ICAR“ prekės ženklas taip pat peržiūrėjo „X25“ - pirmąjį X serijos modelį, dar labiau parodydamas prekės ženklo strateginį ateities naujos energijos eros planą.
„Jaunimas“, kaip pagrindinis raktinis žodis, yra „ICAR“ prekės ženklo kūrybiškumo atskaitos taškas, ir jis pakartotinai pasirodė šiek tiek daugiau nei dvi valandas. Savo prekės ženklo linijoje ir produkto pasiūlyme ICAR parodo naują įžvalgą apie jaunus žmones.
01
Naujo produkto matrica
„ICAR“ prekės ženklas gimė praėjusių metų balandį. Tai yra pirmasis „Chery“ naujas „Chery“ prekės ženklas ir vienintelis iš keturių pagrindinių „Chery“, „Exeed“, „Jetour“ ir „ICAR“ prekės ženklų, orientuotų į naują energiją.
Šių metų vasarį oficialiai buvo atidarytas pirmasis „ICAR“ automobilis „ICAR 03“. Oficialios vadovo kaina, kai ji buvo paleista, buvo 109 800-169 800 juanių. Neįvykdytas išlaidų našumas leido šiam automobiliui per trumpą laiką įgyti rinkos pripažinimą. Duomenys rodo, kad praėjus mėnesiui nuo jo paleidimo, ICAR 03 gavo užsakymus daugiau nei 16 000 transporto priemonių. Kovo mėn. Pardavimai buvo 5 487 transporto priemonės, o pardavimai per pirmąsias dešimt balandžio dienų buvo 2 113, o mėnesiu padidėjo 81%. Tikimasi, kad sukūrus prekės ženklo įvaizdį, iki šių metų gegužės mėn. Mėnesio „ICAR 03“ pardavimai viršys 10 000 vienetų.
Tačiau dabartinėje nuožmios konkurencijoje išorinėje rinkos aplinkoje ICAR taip pat susiduria su iššūkiu įgyti tvirtą įsitvirtinimo ir pereiti į kitą lygį. „ICAR2024“ prekės ženklo naktį buvo paskelbta iš viso 3 nauji produktai, nukreipti į jauną rinką „trys strėlės vienu metu“.
Kaip pirmasis prekės ženklo „Shengwei“ produktas, „ICAR V23“ yra kaip „stiliaus visureigis elektrinis miesto visureigis“. Išorinis dizainas yra pilnas galios ir mados. Visureigio stiliaus kvadratinės dėžutės forma pagerbia klasiką. Keturių ratų ir keturių kampų dizainas, ypač trumpi priekiniai ir užpakaliniai skiepai ir didelė ratų bazė sukelia stiprų vaizdinį poveikį; Tuo pat metu tai suteikia erdvės jausmą automobilio viduje. Ypač didelė erdvė, ypač patogios sėdynės ir „aukšto lygio“ regėjimas daugiametaliai atnaujina vairavimo patirtį.
Kalbant apie intelektą, V23 taip pat gerai veikia. Dėl „L2+ lygio“ intelektualiojo vairavimo ir 8155 pagrindinių „Chip“ automobilių kompiuterių taikymo vartotojai gali lengvai suvokti kelio sąlygas ir mėgautis „kelyje“ malonumu.
ICAR tikisi, kad „V23“ gali tiksliai patenkinti jaunų vartotojų pagrindinius vertės poreikius, pasižyminčius savo geru išvaizda, aukšto skonio, aukštos kokybės, labai praktiškumo ir patikimumo, ir tapti „pirmojo jaunų žmonių automobilio“ pasirinkimu. „Su Jun“ spaudos konferencijoje pažadėjo, kad ICAR po prekės ženklo atnaujinimo ir toliau žengs žingsnius į priekį naujoje energijos trasoje ir galiausiai supras, kad „leidžiama visiems mėgautis puikių technologijų malonumu“.
Be to, ICAR taip pat peržiūrėjo „X25“ - pirmąjį X serijos modelį.
„X25“, laikomas vidutinio ir didelio visureigio stiliaus MPV, yra „ICAR“ naujovė ateityje naujos energijos erai. Jo kūno dizainas sujungia klasikinius visureigių elementus su vieno automobilio dizainu, parodančiu būsimo mokslinės fantastikos jausmą. Remdamasis naujos energijos platformos techniniais pranašumais, „X25“ turi geresnį valdymą ir stabilumą. Visiškai plokščio grindų dizainas leidžia skaidriai patekti į vidų ir lankstus sėdynių derinius, kad patenkintų įvairius kelionių poreikius.
Ateityje „ICAR“ prekės ženklas laikys aiškius vartotojų poreikius kaip pradžios tašką ir toliau sustiprins pagrindinę vartotojų vertę, kuri konkrečiai atsispindi bendroje turtingos produkto matricos sukūrime su savo 0, V ir X serija. Tarp jų 0 serija sutelkta į išskirtines technologijas ir siekia technologinės lygybės; V serijoje pasižymi visureigių stiliumi, pabrėžiant diferenciaciją, aukštą išvaizdą ir ypač aktyvumą; „X“ serija yra įsipareigojusi tapti „nauja vienos dėžės automobilių rūšimi“.
02
Pasinaudokite giliai į „jaunus žmones“ ir sukurkite „naują rūšį“
Už akį traukiančio V23 asmuo, kurio negalima ignoruoti, yra „Zhimi“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Su Jun. Jo naujoji tapatybė yra „Chery New Energy“ vyriausiasis produktų planavimo pareigūnas.
Anksčiau šis Tsinghua Ph.D. ir universiteto profesorius, turintis pramonės dizaino išsilavinimą, ryžtingai nusprendė pradėti verslą užsienyje ir įkurti „SmartMitechnology“. Po to, kai „SmartMitechnology“ pateko į pirmaujančią išmaniųjų namų pramonės stovyklą, remdamasis savo stipriais karšto pardavimo produktų gamybos pajėgumais ir „Xiaomi“ ekologine grandinės sistema, Su Jun netikėtai prisijungė prie automobilių pramonės srauto. Bendradarbiaukite su „Chery“, integruokite į „Chery ICAR“ prekės ženklą ir pradėkite naują kelionę.
Kai jis vėl pasirodė visų akivaizdoje, akademinių tyrimų dvasia vis dar paliko aiškius pėdsakus „Su Jun“. Daugelis pasaulinių karštai parduodamų produktų, tokių kaip oro valymo įrenginiai ir išmaniosios tualeto sėdynės iš „SmartMitechnology“, padėjo jam sukaupti vertingą sugebėjimą apibrėžti karštus produktus.
Išardymo požiūriu, „Su Jun“ karšta pardavimo metodika pirmiausia turi giliai suprasti ir tiksliai suvokti pagrindinius vartotojų poreikius, kad užtikrintų, jog produktas gali tiesiogiai išspręsti aktualiausias vartotojų problemas.
Antra, venkite pernelyg didelio sudėtingų funkcijų siekimo, nes tai ne tik atitrauks produkto dėmesį, trukdys pasirinkti vartotojų pasirinkimą, bet ir padidins išlaidas, taip turės įtakos produkto rinkos konkurencingumui.
Galiausiai išsamiai pasinaudokite „Xiaomi“ ekologinės grandinės išteklių pranašumais, sutelkite dėmesį į „super pavienių produktų“ kūrimą, laimėkite rinką per nuolatinius karštus produktus ir šiame procese ir toliau konsoliduokite ryšius su vartotojais ir padidinkite prekės ženklo įtaką.
Automobilių pramonėje ši metodika vis dar turi didelę reikšmę.
Daugelis automobilių kompanijų nori plėstis į „jaunų žmonių“ rinką, tačiau galų gale jos dažnai nesugeba užsidirbti pinigų lažybose „vidutinio amžiaus“ rinkoje. Anksčiau kai kurie produktai, kurie, kaip teigiama, yra „pirmasis jaunų žmonių automobilis“, iš esmės buvo sumažintos ir sumažintos populiarių produktų versijos, kurios, kaip įrodyta, yra populiarios „vidutinio amžiaus rinkoje“.
„Su Jun“ labai supranta, kad tęsti gražius daiktus ir juos judinti detalėmis yra labai svarbus bruožas jauniems žmonėms. Kitaip tariant, net jei turite ribotą biudžetą, vis tiek mokėsite už gražius dalykus.
Kalbant apie šį automobilį, „Su Jun“ kartą pristatė:
"Visų pirma, kategorija turėtų būti sutelkta į automobilius, turinčius gerą erdvę, ir tiesiogiai nukirpti nesvarbius sedanus, sportinius automobilius ir kitus produktų linijos gaminius. Produkto kryptis turėtų būti šauni, linksmi ir praktiški automobiliai, atsižvelgiant į" susidraugauti ", naudojant sprogstamuosius metodus, kaip sukurti automobilius jauniems žmonėms."
"Antra, išvaizdos požiūriu, ICAR V23, kaip grynas elektrinis visureigis, sutelkiantis dėmesį į visureigio stilių, turi naują dizaino kalbą, sujungusią retro jausmus su ateities technologijos jausmu."
„Be to, atsižvelgiant į detales, tokias kaip galinė erdvė ir žmogaus ir mašinos erdvė, mes stengiamės kiek įmanoma labiau padidinti automobilio vidinę erdvę, kad A klasės automobilis galėtų pasiekti B klasės ar C klasės erdvę, o visa sėdima poza ir valdymas turėtų pasididžiavimo ir asmenybės jausmą. "
Tam tikru mastu ICAR dizaino filosofija yra „papildymo“ ir „atimties“ derinys. Nupjaukite nesvarbias funkcijas ir kontrolės išlaidas. Papildykite pagrindinius veiksnius ir pasiekite galutinį tikslą.
03
„Big Chery“ prisijungia prie rankų su CATL, kad pasiektų „pagreitį“
Šios spaudos konferencijos stilius visiškai skiriasi nuo stiliaus, kurį parodė Chery ankstesnėse spaudos konferencijose. SU Jun, „SmartMitechnology“ generalinis direktorius ir „Icar Brand“ vyriausiasis produktų pareigūnas, ir Zhang Hongyu, „Chery Automobile Co., Ltd.“ generalinio direktoriaus pavaduotojas ir „ICAR Brand Division“ generalinis direktorius, prisijungia prie „stipriausio CP“. Vienas yra ramus, o kitas - aistringas, atnešdamas ledo, o ugnies susidūrimas ir dažni juokeliai privertė auditoriją nustebinti.
Net Yin Tongyue, partijos sekretorius ir „Chery Holding Group“ pirmininkas, atvirai teigė, kad tokia spaudos konferencija dar niekada nebuvo surengta. ICAR tapo bandymo pagrindu bandymui ir tyrinėti naujus maršrutus. Yin Tongyue net sakė: "ICAR yra„ nauja specialioji zona “, kurią sukūrė„ Chery Group “. Grupė nepagailės pastangų remti ICAR plėtrą. Nėra viršutinės investicijų ribos, kuri padėtų ICAR patekti į pirmąją naujos energijos stovyklą."
Siekdama šio tikslo, „Chery“ spartina technologijų tyrimus ir plėtrą, kompensuodama savo trūkumus ir plėtoja savo stipriąsias puses. Remdamasis „Yaoguang 2025“ technologijų sistema, „Chery“ per ateinančius penkerius metus investuos ne mažiau kaip 100 milijardų juanių, kad pastatytų daugiau nei 300 Yaoguang laboratorijų. Pagrindinėse techninėse srityse nuolat plėtojamos įvairios naujos technologijos. Zhang Hongyu, „Chery Automobile Co., Ltd.“ generalinio direktoriaus pavaduotojas ir „ICAR“ prekės ženklo generalinis direktorius, teigė, kad stiprios Chery techninės atsargos yra tarsi lobių krūtinė su viskuo, ko jums reikia.
Šiuo metu „ICAR 03“ baigė savo pirmąjį OTA atnaujinimą. Greitasis NOA, kryžminio lygio atminties automobilių stovėjimo aikštelė ir kitos funkcijos dabar yra visiškai „prieinamos“. Jis priima grynai vizualinį kelią, turi pagrindinę technologiją ir yra prieinama, todėl tai yra pirmasis pasirinkimas šiame kainų diapazone. Be to, „ICAR“ taip pat gali nuolat pakartoti elektrinį keturių ratų pavarą techninėmis priemonėmis, tokiomis kaip programinės įrangos atnaujinimas ir priekinės ir galinės ašies atsiejimas, todėl vairavimas tampa lankstesnis ir įdomesnis.
Spaudos konferencijoje Chery taip pat paskelbė strateginį bendradarbiavimą su CATL, pasauliniu naujų energijos baterijų lyderiu. Abi šalys dar labiau sustiprins bendradarbiavimą technologijose ir kapitale, kad kartu skatintų ICAR prekės ženklo augimą. CATL pirmininkas ir generalinis direktorius Zengas Yuqunas teigė, kad CATL suteiks galingų novatoriškų energijos garantijų ir pažangiausius novatoriškiausius „ICAR“ prekės ženklo energijos sprendimus.
CATL, kaip „Power Battery“ pramonės lyderė, turi pažangių akumuliatorių technologijos ir gamybos galimybes. Žvelgiant iš techninės perspektyvos, abiejų šalių bendradarbiavimas padės Chery paspartinti pagrindinių technologijų sričių atnaujinimą ir pakeitimą bei padidins savo produktų rinkos konkurencingumą. Pramonės grandinės požiūriu, bendradarbiavimas su CATL taip pat padės Chery stabilizuoti jos tiekimo grandinę, sumažinti viešųjų pirkimų sąnaudas ir pagerinti gamybos efektyvumą.
Pašto laikas: 2014 m. Balandžio 26 d