Technologinių iteracijų ir vartotojų spartinimas„dilemos renkantis
Į naujos energijos transporto priemonėrinkoje, technologinės iteracijos greitis yra
Nuostabu. Sparčiai diegiant išmaniąsias technologijas, tokias kaip LiDAR ir miesto NOA (navigacijos pagalba vairuojant), vartotojams atsirado precedento neturinti automobilio patirtis. Tačiau šis spartus technologinis atnaujinimas taip pat sukėlė nemažai problemų. Daugelis vartotojų pastebėjo, kad jų įsigytas modelis buvo pakeistas netrukus po automobilio įsigijimo, ir netgi naujojo modelio aparatinės įrangos konfigūracija ir funkcijos buvo su juo nesuderinamos.
Šis reiškinys privertė vartotojus nerimo priepuoliu tapti „perkant naują reiškia seną“. Susidūrę su dažnais modelio atnaujinimais per metus, vartotojai, pirkdami automobilį, turi atsižvelgti į daugiau veiksnių, įskaitant našumą, saugumą, garantinį aptarnavimą ir kt. Skirtingai nuo greitai besikeičiančių vartojimo prekių ekspromtinės pirkimo logikos, didelė naujų energijos šaltinių transporto priemonių kaina ir sudėtingas sprendimų priėmimas verčia vartotojus atsargiau pirkti automobilį. Nors rinkoje gausu įvairių naujų technologijų ir funkcijų, vartotojai dažnai jaučiasi pasimetę, susidūrę su šiais pasirinkimais.
Padidėjusi konkurencija ir diferenciacijos praradimas
Konkurencija naujų energijos šaltinių transporto priemonių rinkoje tampa vis aršesnė. Siekdami užimti rinkos dalį, didieji automobilių gamintojai pristatė naujus modelius ir naujas technologijas. Tačiau ši diferenciacijos praktika dėl diferenciacijos dažnai veda prie intensyvesnės homogeninės konkurencijos. Daugelis prekių ženklų neturi esminių technologinių proveržių, tačiau vartotojus pritraukia rinkodaros metodais ir detalių skirtumais.
Keičiantis galios formoms, automobilių mechaninės savybės palaipsniui silpnėjo, o išmaniosios įrangos taikymas tapo nauju konkurencijos objektu. Nors technologinė pažanga iš tiesų skatino produktų iteraciją, rinkoje pasirodžius daugybei panašių techninių sprendimų, vartotojų pasirinkimas tapo sunkesnis. Ribos tarp prekių ženklų yra neryškios, vartotojams perkant automobilį sunku rasti produktus, kurie iš tikrųjų atitiktų jų poreikius.
Šis reiškinys ne tik atspindi rinkos pripažinimą brandžiams sprendimams, bet ir atskleidžia kai kurių įmonių inovacijų stoką. Susidūrus su homogenizuota rinka, vartotojų nerimas tampa vis akivaizdesnis. Jie trokšta rasti naują energijos transporto priemonę, kuri iš tiesų atitiktų jų poreikius, o ne pasiklysti sudėtinguose pasirinkimuose.
Vartotojo portretas: riba tarp greitai apyvartinių vartojimo prekių ir ilgalaikio vartojimo prekių
Nors naujos energijos transporto priemonės rodo „greitai apyvartinių vartojimo prekių“ tendenciją technologijų iteracijos ir rinkodaros požiūriu, daugumai vartotojų automobiliai vis dar yra patvarus produktas. Remiantis Nacionalinio statistikos biuro duomenimis, vienam Kinijos gyventojui tenkančios disponuojamos pajamos 2024 m. sieks 41 314 juanių, o vidutinės metinės namų ūkių pajamos sieks apie 90 900 juanių. Tokiomis ekonominėmis aplinkybėmis akivaizdu, kad automobilio pirkimo sprendimą priimti taip pat lengva, kaip ir greitai apyvartinės vartojimo prekės pirkimo.
Didelių pajamų grupėms naujos energijos transporto priemonės gali būti laikomos „greitai besikeičiančiu vartojimo produktu“ ir jos labiau linkusios priimti greitą naujų technologijų ir modelių iteraciją. Tačiau daugumai paprastų šeimų automobilio pirkimas vis dar reikalauja gerai apgalvoto sprendimo priėmimo proceso. Pirkdami automobilį, vartotojai dažnai atkreipia dėmesį į daugelį veiksnių, tokių kaip prekės ženklas, našumas ir konfigūracija, stengdamiesi priimti geriausią sprendimą neviršydami riboto biudžeto.
Šiuo atveju ypač svarbus naujų energijos šaltinių turinčių transporto priemonių rinkos pozicionavimas. Automobilių gamintojai turi išaiškinti savo tikslines vartotojų grupes ir teikti produktus, kurie iš tiesų atitiktų vartotojų poreikius, o ne aklai siektų technologinių atnaujinimų. Tik tokiu būdu jie gali išsiskirti nuožmioje rinkos konkurencijoje ir pelnyti vartotojų pasitikėjimą bei paramą.
Sparčiai vystantis naujų energijos transporto priemonių rinkai, atsirado technologinė pažanga, tačiau kartu ir vartotojų nerimas. Dažnai atnaujinant modelius ir esant vienodai konkurencijai, vartotojai turi aiškiai suprasti ir priimti racionalius sprendimus dėl automobilių pirkimo. Automobilių gamintojai turėtų rasti pusiausvyrą tarp technologinių inovacijų ir vartotojų poreikių bei tiekti produktus, kurie iš tikrųjų atitiktų rinkos paklausą. Tik tokiu būdu naujos energijos transporto priemonės ateityje gali iš tikrųjų pasiekti transformaciją iš patvaraus vartojimo prekių į greitai apyvartines vartojimo prekes.
El. paštas:edautogroup@hotmail.com
Telefonas / „WhatsApp“:+8613299020000
Įrašo laikas: 2025 m. liepos 30 d.