SAIC-GM-Wulingpademonstravo nepaprastą atsparumą. Remiantis ataskaitomis, 2023 m. spalio mėn. pasauliniai pardavimai gerokai išaugo ir pasiekė 179 000 transporto priemonių, ty 42,1 % daugiau nei per metus. Dėl šių įspūdingų rezultatų bendras pardavimas nuo sausio iki spalio iki 1,221 mln. transporto priemonių, todėl tai yra vienintelė įmonė SAIC grupėje, šiemet peržengusi 1 mln. transporto priemonių ribą. Tačiau, nepaisant šio pasiekimo, bendrovė vis dar susiduria su iššūkiu išlaikyti savo, kaip automobilių pramonės lyderės, poziciją, ypač dėl to, kad ji siekia susigrąžinti savo, kaip pirmosios Kinijos gamintojos, kasmet parduodančios daugiau nei 2 mln.
SAIC grupės prezidentas Jia Jianxu pateikė aiškią SAIC-GM-Wuling ateities viziją, pabrėždamas būtinybę išlaikyti prekės ženklo plėtros, kainų strategijos ir pelno maržos augimo tempą. Neseniai vykusiame metų viduryje vykusiame kadrų susitikime Jia Yueting paprašė komandos sutelkti dėmesį į prekės ženklo įvaizdžio ir gaminių kokybės gerinimą. „Prekės ženklo tobulinimas, dviračių kainų kėlimas, pelno didinimas – visa tai atsiras“, – sakė jis. Raginimas imtis veiksmų atspindi platesnę strategiją didinti įmonės rinkos dalį ir konkurencingumą vis labiau perpildytoje automobilių pramonėje.
Lapkričio 1 d. įvykęs naujausias Produktų rinkodaros centro „pep“ mitingas dar labiau pabrėžė šį įsipareigojimą augti. Mūšio šauksmas „Nagi! Nagi! Nagi!“ komanda ir prekiautojai yra įkvėpti siekti didesnės sėkmės 2024 m. Bendros pastangos yra labai svarbios, kad SAIC-GM-Wuling išsilaisvintų iš istorijos pančių. Priklausomybė nuo žemų naftos kainų. Pereinama nuo pigių, žemos kokybės transporto priemonių prie įvairesnių ir aukščiausios kokybės produktų. Bendrovė pripažįsta, kad, siekdama tvaraus augimo, ji turi atsitraukti nuo praeities ir priimti naujovėmis bei kokybe pasižyminčią ateitį.
Vykdydama šią pertvarką, SAIC-GM-Wuling pristatė pasaulinę sidabro ženklą, kad padidintų prekės ženklo patrauklumą ir įtaką rinkai. Šiuo žingsniu siekiama papildyti esamą Wuling Red Label, sukurti sinergiją ir leisti įmonei aptarnauti platesnę auditoriją. „Silver Label“ dėmesys personalizavimui ir aukštos kokybės gaminiams davė teigiamų rezultatų – vien spalį pardavimai siekė 94 995 vnt., o tai sudarė daugiau nei pusę visų įmonės pardavimų. Tai žymi reikšmingą pokytį, nes „Sidabrinis ženklas“ siūlo 1,6 karto didesnį našumą nei tradicinis „Red Label“, kuris visų pirma reiškia komercinius mikroautomobilius.
Be savo vidaus sėkmės, SAIC-GM-Wuling taip pat padarė didelę pažangą plėsdama savo tarptautinį verslą. Spalio mėnesį bendrovė eksportavo 19 629 sukomplektuotus automobilius, ty 35,5% daugiau nei pernai. Eksporto augimas rodo bendrovės pasiryžimą tyrinėti užsienio rinkas ir toliau stiprinti savo, kaip pasaulinės automobilių pramonės žaidėjos, pozicijas. „Mikro automobilių karaliumi“ vadinamo Wulingo transformacija – tai ne tik pardavimų padidėjimas, bet ir jos pačios transformacija. Tai taip pat apima iš naujo prekės ženklo įvaizdžio apibrėžimą ir produktų asortimento išplėtimą, kad būtų patenkinti įvairūs vartotojų poreikiai.
Žvelgdamas į ateitį, Jia Jianxu pasiūlė, kad SAIC-GM-Wuling sutelktų dėmesį į tris pagrindines sritis: prekės ženklo tobulinimą, dviračių kainų didinimą ir produktų kokybės gerinimą. Šios vizijos pagrindas yra strateginis Baojun prekės ženklo perkėlimas į naujas energetines transporto priemones. Sukūrę „Wuling“ raudonos ir mėlynos etiketės gaminių matricą, tiek komercinės, tiek lengvosios transporto priemonės sukurs naują plėtros planą.
„Sidabrinės etiketės“ gaminių matricos pristatymas praturtino „Wuling“ produktų liniją, apimančią hibridines, grynai elektrines ir degalais varomas transporto priemones. Tai yra miniautomobilis MINIEV, šešių vietų MPV Capgemini ir kiti modeliai, kurių kainos siekia net 149 800 juanių. Tikimasi, kad SAIC-GM-Wuling, sukurdama aukštos kokybės produktų matricą ir padidindama prekės ženklo įtaką, žymiai pagerins savo pelną.
Tačiau, kai įmonė pradeda šią ambicingą kelionę, ji turi išlikti prisitaikanti prie rinkos poreikių ir išnaudoti esamas stipriąsias puses. Nepaisant nuolatinio augimo, Wuling išlaiko tvirtas pozicijas mini automobilių segmente, o komercinių modelių pardavimas 2023 m. turėtų siekti 639 681 vienetą, o tai sudaro daugiau nei 45 % visų pardavimų. Pažymėtina, kad mažieji automobiliai ir toliau dominuoja rinkoje. Wuling užima pirmąją vietą mažų automobilių rinkos dalyje 12 metų iš eilės ir pirmąją vietą mini lengvųjų automobilių rinkos dalyje 18 metų iš eilės.
Apibendrinant galima teigti, kad pastarojo meto SAIC-GM-Wuling pardavimų rezultatai ir strateginės iniciatyvos atspindi ryžtingas SAIC-GM-Wuling pastangas iš naujo apibrėžti savo prekės ženklą ir produktų portfelį, atsižvelgiant į besikeičiančią rinkos dinamiką. Kinijos naujiems energetinių transporto priemonių gamintojams toliau diegiant naujoves ir prisitaikant, SAIC-GM-Wuling yra šios transformacijos priešakyje, pasiryžusi siekti pažangios ir ekologiškos plėtros tikslų ir siekti naujų aukštumų pasaulinėje automobilių rinkoje.
Paskelbimo laikas: 2024-11-12