SAIC-GM-Wulingpademonstravo nepaprastą atsparumą. Remiantis ataskaitomis, pasauliniai pardavimai 2023 m. spalį gerokai išaugo ir pasiekė 179 000 transporto priemonių – tai 42,1 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Dėl šių įspūdingų rezultatų bendras pardavimų skaičius nuo sausio iki spalio mėnesio siekė 1,221 mln. transporto priemonių, todėl tai vienintelė SAIC grupės įmonė, šiais metais peržengusi 1 mln. transporto priemonių ribą. Tačiau, nepaisant šio pasiekimo, įmonė vis dar susiduria su iššūkiu išlaikyti automobilių pramonės lyderės poziciją, ypač siekiant atgauti pirmojo Kinijos gamintojo, kasmet parduodančio daugiau nei 2 mln. transporto priemonių, poziciją.
SAIC grupės prezidentas Jia Jianxu išdėstė aiškią SAIC-GM-Wuling ateities viziją, pabrėždamas poreikį išlaikyti augimo pagreitį prekės ženklo plėtros, kainodaros strategijos ir pelno maržų srityse. Neseniai vykusiame metų vidurio kadrų susitikime Jia Yueting paprašė komandos sutelkti dėmesį į prekės ženklo įvaizdžio ir produktų kokybės gerinimą. „Prekės ženklo gerinimas, motociklų kainų kėlimas, pelno didinimas – visa tai lems“, – sakė jis. Raginimas veikti atspindi platesnę strategiją, kuria siekiama padidinti įmonės rinkos dalį ir konkurencingumą vis labiau perpildytoje automobilių pramonėje.
Naujausias Produktų rinkodaros centro aktyvizmo mitingas, vykęs lapkričio 1 d., dar labiau pabrėžė šį įsipareigojimą augti. Kovos šūkiu „Pirmyn! Pirmyn! Pirmyn!“ komanda ir prekybos atstovai įkvepiami siekti didesnės sėkmės 2024 m. Kovos pastangos yra labai svarbios, kad SAIC-GM-Wuling išsivaduotų iš istorijos pančių. Priklausomybė nuo žemų naftos kainų. Perėjimas nuo pigių, žemos kokybės transporto priemonių prie įvairesnio ir aukščiausios kokybės produktų asortimento. Bendrovė pripažįsta, kad norint pasiekti tvarų augimą, ji turi atsisakyti praeities ir pasirinkti ateitį, kuriai būdingos inovacijos ir kokybė.
Įgyvendindama šią transformaciją, SAIC-GM-Wuling pristatė pasaulinį „Silver Label“ ženklą, siekdama padidinti prekės ženklo patrauklumą ir įtaką rinkoje. Šiuo žingsniu siekiama papildyti esamą „Wuling Red Label“ ženklą, sukurti sinergiją ir sudaryti sąlygas bendrovei aptarnauti platesnę auditoriją. „Silver Label“ dėmesys suasmeninimui ir aukštos kokybės produktams davė teigiamų rezultatų – vien spalio mėnesį pardavimai pasiekė 94 995 vienetus, tai sudaro daugiau nei pusę visų bendrovės pardavimų. Tai reikšmingas pokytis, nes „Silver Label“ siūlo 1,6 karto geresnes savybes nei tradicinis „Red Label“, kuris daugiausia skirtas komerciniams mikroautomobiliams.
Be sėkmės vidaus rinkoje, SAIC-GM-Wuling taip pat padarė didelę pažangą plėsdama savo tarptautinį verslą. Spalio mėnesį bendrovė eksportavo 19 629 pilnai sukomplektuotas transporto priemones – 35,5 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Eksporto augimas rodo bendrovės įsipareigojimą tyrinėti užsienio rinkas ir toliau stiprinti savo, kaip pasaulinio žaidėjo automobilių pramonėje, pozicijas. „Wuling“, žinomos kaip „mikroautomobilių karalius“, transformacija – tai ne tik pardavimų padidėjimas, bet ir pačios bendrovės transformacija. Tai taip pat apima prekės ženklo įvaizdžio iš naujo apibrėžimą ir produktų asortimento išplėtimą, siekiant patenkinti įvairius vartotojų poreikius.
Žvelgdama į ateitį, Jia Jianxu pasiūlė, kad SAIC-GM-Wuling sutelks dėmesį į tris pagrindines sritis: prekės ženklo tobulinimą, dviračių kainų didinimą ir produktų kokybės gerinimą. Šios vizijos pagrindas yra strateginis „Baojun“ prekės ženklo perorientavimas į naujos energijos transporto priemones. Sukūrus „Wuling“ raudonos ir mėlynos etiketės produktų matricą, tiek komercinės transporto priemonės, tiek lengvieji automobiliai nubraižys naują plėtros planą.
Pristačius „Silver Label“ produktų matricą, „Wuling“ produktų linija išsiplėtė iki hibridinių, grynai elektrinių ir benzininių transporto priemonių. Tarp jų – minivenas MINIEV, šešių vietų vienatūris „Capgemini“ ir kiti modeliai, kurių kainos siekia net 149 800 juanių. Tikimasi, kad sukūrusi aukštos kokybės produktų matricą ir stiprindama prekės ženklo įtaką, SAIC-GM-Wuling gerokai padidins savo pelno rodiklius.
Tačiau, bendrovei pradedant šią ambicingą kelionę, ji turi išlikti prisitaikanti prie rinkos poreikių ir išnaudoti esamus stipriuosius aspektus. Nepaisant nuolatinio augimo, „Wuling“ išlaiko tvirtas pozicijas mini automobilių segmente, o komercinių modelių pardavimai 2023 m. turėtų pasiekti 639 681 vienetą, o tai sudarys daugiau nei 45 % visų pardavimų. Pažymėtina, kad mini automobiliai ir toliau dominuoja rinkoje. „Wuling“ 12 metų iš eilės užima pirmąją vietą mini automobilių rinkoje ir 18 metų iš eilės – mini keleivinių automobilių rinkoje.
Apibendrinant galima teigti, kad pastarojo meto „SAIC-GM-Wuling“ pardavimų rezultatai ir strateginės iniciatyvos atspindi ryžtingas „SAIC-GM-Wuling“ pastangas iš naujo apibrėžti savo prekės ženklą ir produktų portfelį, atsižvelgiant į besikeičiančią rinkos dinamiką. Kinijos naujos energijos transporto priemonių gamintojams toliau diegiant inovacijas ir prisitaikant, „SAIC-GM-Wuling“ yra šios transformacijos priešakyje, įsipareigojusi siekti išmaniosios ir ekologiškos plėtros tikslų ir siekia naujų aukštumų pasaulinėje automobilių rinkoje.
Įrašo laikas: 2024 m. lapkričio 12 d.