„Toyota Yaris ATIV Hybrid“ sedanas: nauja alternatyva konkurentams
„Toyota Motor“ neseniai paskelbė, kad Tailande pristatys pigiausią hibridinį modelį „Yaris ATIV“, siekdama atsilaikyti prieš kylančių Kinijos elektromobilių gamintojų konkurenciją. „Yaris ATIV“, kurio pradinė kaina yra 729 000 batų (maždaug 22 379 JAV dolerių), yra 60 000 batų pigesnis nei pigiausias „Toyota“ hibridinis modelis Tailando rinkoje – „Yaris Cross hybrid“. Šis žingsnis rodo, kad „Toyota“ puikiai supranta rinkos paklausą ir ryžtą prasiveržti į priekį nuožmios konkurencijos akivaizdoje.
„Toyota Yaris ATIV“ hibridinio sedano pirmaisiais metais planuojama parduoti 20 000 vienetų. Jis bus surenkamas gamykloje Čačoengsao provincijoje, Tailande, o maždaug 65 % dalių bus tiekiamos vietoje, ir tikimasi, kad ateityje ši dalis padidės. „Toyota“ taip pat planuoja eksportuoti hibridinį modelį į 23 šalis, įskaitant kitas dalis Pietryčių Azijoje. Šios iniciatyvos ne tik sustiprins „Toyota“ pozicijas Tailando rinkoje, bet ir padės pamatus jos plėtrai Pietryčių Azijoje.
Elektromobilių pardavimų atnaujinimas: bZ4X visureigio sugrįžimas
Be naujų hibridinių modelių pristatymo, „Toyota“ taip pat pradėjo išankstinius naujojo elektrinio visureigio „bZ4X“ užsakymus Tailande. „Toyota“ pirmą kartą „bZ4X“ Tailande pristatė 2022 m., tačiau dėl tiekimo grandinės sutrikimų pardavimai buvo laikinai sustabdyti. Naujasis „bZ4X“ bus importuojamas iš Japonijos, o jo pradinė kaina bus 1,5 mln. batų – maždaug 300 000 batų mažesnė, palyginti su 2022 m. modeliu.
Naujojo „Toyota bZ4X“ pardavimai Tailande pirmaisiais metais siekia maždaug 6000 vienetų, o pristatymai turėtų prasidėti jau šių metų lapkritį. Šis „Toyota“ žingsnis ne tik atspindi aktyvų atsaką į rinkos paklausą, bet ir demonstruoja nuolatines investicijas bei inovacijas elektromobilių srityje. Sparčiai augant elektromobilių rinkai, „Toyota“ tikisi dar labiau sustiprinti savo pozicijas rinkoje, atnaujindama „bZ4X“ pardavimus.
Dabartinė Tailando automobilių rinkos padėtis ir „Toyota“ atsako strategijos
Tailandas yra trečia pagal dydį automobilių rinka Pietryčių Azijoje, nusileisdama tik Indonezijai ir Malaizijai. Tačiau dėl didėjančių namų ūkių skolų ir didėjančio automobilių paskolų atmetimų skaičiaus automobilių pardavimai Tailande pastaraisiais metais toliau mažėjo. Remiantis „Toyota Motor“ surinktais pramonės duomenimis, praėjusiais metais Tailande parduota 572 675 naujų automobilių – 26 % mažiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Pirmąjį šių metų pusmetį naujų automobilių parduota 302 694 vienetai – 2 % mažiau. Tokioje rinkos aplinkoje ypač svarbus „Toyota“ pristatytas nebrangus hibridinis ir elektrinis automobilis.
Nepaisant bendrų rinkos iššūkių, elektrifikuotų transporto priemonių pardavimai Tailande buvo stabilūs. Ši tendencija leido Kinijos elektromobilių gamintojams, tokiems kaip BYD, nuo 2022 m. nuolat didinti savo rinkos dalį Tailande. Pirmąjį šių metų pusmetį BYD užėmė 8 % Tailando automobilių rinkos, o MG ir „Great Wall Motors“, abu Kinijos automobilių gamintojo SAIC Motor prekių ženklai, atitinkamai užėmė 4 % ir 2 %. Bendra pagrindinių Kinijos automobilių gamintojų rinkos dalis Tailande pasiekė 16 %, o tai rodo stiprų Kinijos prekių ženklų augimą Tailando rinkoje.
Japonijos automobilių gamintojai prieš kelerius metus užėmė 90 % Tailando rinkos, tačiau dėl konkurencijos su Kinijos konkurentais ši dalis sumažėjo iki 71 %. „Toyota“, nors vis dar pirmauja Tailando rinkoje su 38 % rinkos dalimi, pastebėjo pikapų pardavimų sumažėjimą dėl atmestų automobilių paskolų. Tačiau lengvųjų automobilių, tokių kaip hibridinis „Toyota Yaris“, pardavimai kompensavo šį sumažėjimą.
„Toyota“ atnaujinusi pigių hibridinių ir elektrinių transporto priemonių pardavimus Tailando rinkoje rodo jos aktyvų atsaką į aršią konkurenciją. Keičiantis rinkos aplinkai, „Toyota“ ir toliau koreguos savo strategiją, kad išlaikytų lyderio pozicijas Tailande ir Pietryčių Azijoje. Tai, kaip „Toyota“ pasinaudos galimybėmis elektrifikacijos transformacijos srityje, bus labai svarbu, kad ji išliktų konkurencinga.
Apskritai „Toyota“ strateginiai pokyčiai Tailando rinkoje yra ne tik teigiamas atsakas į rinkos pokyčius, bet ir stiprus kontratakas prieš Kinijos elektromobilių gamintojų iškilimą. Pristatydama pigius hibridinius modelius ir atnaujindama elektromobilių pardavimus, „Toyota“ tikisi išlaikyti lyderio pozicijas vis konkurencingesnėje rinkoje.
El. paštas:edautogroup@hotmail.com
Telefonas / „WhatsApp“:+8613299020000
Įrašo laikas: 2025 m. rugpjūčio 25 d.